Das Kaufverhalten der heutigen Kunden ist ein anders als vor 20 Jahren. Das spiegelt sich in der Sprache wieder aber auch an der Kleidung. Die Firmen die Veränderungen ihrer neuen Kunden nicht wahrnehmen werden es schwer haben sich am Markt zu behaupten. Jede Generation ist geprägt von der gesellschaftlicher und politischer Norm. Auch kulturelle Werte spielen in der Entwicklung eine große Rolle und der technische Fortschritt ist ein anderer wie in der Vergangenheit. Darauf müssen Unternehmen eine richtige Antwort geben und mit neuen Ideen die Zielgruppen für sich zu gewinnen. In den letzten Jahrzehnten wurden die Produkte in einem Katalog zahlreichen Prospekten dargestellt. Diese Form der Werbung gehört in vielen Bereichen der Vergangenheit an. In vielen Familien steht schon der Computer mit einer Verbindung zum Internet. So nimmt der Einkauf über das Web an Bedeutung zu. Der Einkauf rund um die Uhr, das ist der neue Trend. So besitzen alle Unternehmen eine eigene Webseite und präsentieren sich im Netz. Jedoch das bringt noch nicht die gewünschte Anzahl neuer Kunden, denn diese Webseite muss auch gefunden werden. Eine weitere Strategie ist die Produkt Performens auf einer DVD zu zeigen. Eine DVD ist schnell mit Produkten und Daten versehen. Jetzt wird diese in hoher Anzahl vervielfältigt. Das erfolgt ebenfalls über das Internet und hier befinden sich Portale die DVD kopieren anbieten. Neben DVD kopieren wird auch gleich das Zubehör wie Verpackung und Beschriftung mit eingekauft. In kurzer Zeit stehen dann die DVDs zum Versand bereit. Somit werden mit der DVD neue Zielgruppen erfolgreich angesprochen.